何謂“微時代”？有學(xué)者指出：“‘微時代’就是當(dāng)下我們所處的‘微媒體’不斷更新、‘微內(nèi)容’不斷生產(chǎn)、‘微傳播’不斷進(jìn)行、‘微應(yīng)用’不斷出現(xiàn)、‘微用戶圈’不斷形成的時代。”隨著微時代的到來，“微文化”“微思想”“微觀念”等正在悄然改變我們的思維模式和行為方式。微博、微信等微應(yīng)用平臺每時每刻都在向我們推送著各種新鮮、新潮的信息，我們又利用朋友圈實現(xiàn)信息的二次、三次甚至N次傳遞或傳播。在這樣一個微時代的語境下，主要依靠傳統(tǒng)媒介傳播的學(xué)術(shù)期刊面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇。微傳播不僅為學(xué)術(shù)期刊改變原有的“刻板”印象提供了可能，而且為學(xué)術(shù)期刊以更新穎、更活潑的姿態(tài)來實現(xiàn)“微”環(huán)境下學(xué)術(shù)成果的N次傳播創(chuàng)造了機會，并以此增加學(xué)術(shù)成果與大眾的親密度，實現(xiàn)學(xué)術(shù)成果共享與交流的最大化。

遵循“內(nèi)容為王”的傳播定律

在信息泛濫的汪洋大海里，學(xué)術(shù)成果如何被廣大研究者看到、接受并廣泛傳播是最關(guān)鍵，也是最值得思考的問題。“內(nèi)容為王”是一條鐵律，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引讀者，并使其始終保持關(guān)注的熱情。學(xué)術(shù)期刊刊發(fā)的文章可能沒有奪人眼球的題目，也很難滿足人們的獵奇心理，唯一能吸引讀者的便是其有研究性、有討論性的內(nèi)容。對于學(xué)術(shù)期刊來說，“內(nèi)容為王”再適用不過。只要遵循這條鐵律，一篇好的學(xué)術(shù)文章不僅不會被淹沒在信息的汪洋大海中，反而會在微用戶圈中被N次傳播，受到廣泛關(guān)注。實現(xiàn)“內(nèi)容為王”，學(xué)術(shù)期刊要堅決做好以下兩點。

首先，規(guī)范學(xué)術(shù)道德，堅守學(xué)術(shù)底線。學(xué)術(shù)期刊的編輯出版工作是學(xué)術(shù)風(fēng)氣形成中至關(guān)重要的一環(huán)，影響著學(xué)者從事學(xué)術(shù)研究的信心。一本好的學(xué)術(shù)期刊嚴(yán)格遵守學(xué)術(shù)道德、堅守學(xué)術(shù)底線，不僅能有力打擊學(xué)術(shù)不端行為，弘揚學(xué)術(shù)正氣，而且還能給一大批踏實做學(xué)問的研究者提供交流平臺，彰顯學(xué)術(shù)公平。學(xué)術(shù)期刊編輯不僅是學(xué)術(shù)正氣的堅強守衛(wèi)者，更是學(xué)術(shù)造假行為強有力的打擊者。學(xué)術(shù)期刊編輯要堅守知識分子的氣節(jié)和操守，不向關(guān)系稿妥協(xié)、不向金錢稿低頭，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，更要對學(xué)術(shù)剽竊、學(xué)術(shù)抄襲行為零容忍。規(guī)范學(xué)術(shù)道德，堅守學(xué)術(shù)底線不僅能嚴(yán)肅學(xué)術(shù)風(fēng)氣，更能保證學(xué)術(shù)質(zhì)量，使學(xué)術(shù)成果在微傳播過程中占據(jù)優(yōu)勢。

其次，保持學(xué)術(shù)品位，打造學(xué)術(shù)精品。學(xué)術(shù)品位主要指學(xué)術(shù)期刊的發(fā)文質(zhì)量，這不僅是學(xué)術(shù)期刊在期刊界立足的靈魂所在，也是學(xué)術(shù)期刊在學(xué)術(shù)界獲得信賴的核心所在。學(xué)術(shù)品位不僅體現(xiàn)著學(xué)術(shù)期刊的學(xué)術(shù)格調(diào)，更彰顯著編輯的學(xué)術(shù)理念與學(xué)術(shù)追求。學(xué)術(shù)期刊只有始終樹立精品意識，保持學(xué)術(shù)品位，才能常懷質(zhì)疑眼光與批判思維審慎對待稿件，從眾多來稿中選出有討論價值、研究價值的學(xué)術(shù)文章，從而將期刊打造成為值得研究者信賴的學(xué)術(shù)品牌。總之，學(xué)術(shù)文章的質(zhì)量是決定其傳播量的最重要因素。想要成就一篇獲得大眾認(rèn)可的“流量文章”，那么這篇文章討論的問題必然是能夠引起普遍關(guān)注的，論述的內(nèi)容必然是令人信服的，這樣才能引發(fā)廣泛的學(xué)術(shù)參與和學(xué)術(shù)討論，進(jìn)而被廣泛傳播。

拓寬微傳播渠道

“微時代”“微媒體”“微應(yīng)用”之所以被大眾接受，不僅在于其“微小”的便攜性，更在于“精細(xì)”的舒適性。它們滿足了人們在快節(jié)奏時代的精神追求，即利用碎片化的時間閱讀有質(zhì)量、滿足自身需求的文字，以此實現(xiàn)身體的放松和精神的愉悅。這種微閱讀帶給紙媒的沖擊是前所未有的，如何實現(xiàn)紙媒的微閱讀是所有紙媒必須面對和攻克的難題。特別是對于學(xué)術(shù)期刊來說，學(xué)術(shù)文章本身的思考性、研究性使其在實現(xiàn)微閱讀上更加艱難?？上驳氖?，一部分學(xué)術(shù)期刊正在努力適應(yīng)微閱讀的變化，并積極尋求新的發(fā)展機遇。如，有的期刊利用“微媒體”的優(yōu)勢，開通了微博、微信公眾號等，定時發(fā)布學(xué)術(shù)文章，傳播學(xué)術(shù)成果，取得了相當(dāng)不錯的成績。盡管如此，拓寬多維度傳播渠道仍然是當(dāng)下學(xué)術(shù)期刊實現(xiàn)學(xué)術(shù)成果N次傳播的重要任務(wù)。

首先，學(xué)術(shù)期刊要轉(zhuǎn)變思維，建立微思維模式。長期以來形成的依靠紙媒和知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫來傳播學(xué)術(shù)成果的思維模式，不僅被廣大研究者所認(rèn)可，而且也被學(xué)術(shù)期刊編輯部接受。編輯部每日約稿、審稿、編稿以及編務(wù)的工作量很大，特別是月刊，就更難有時間來思考學(xué)術(shù)成果多渠道傳播的問題。即使有些編輯部開通了微博、微信公眾號、V盤、網(wǎng)盤等新型傳播媒體，但其中的工作量也非常大，編輯人員也難以做到時刻關(guān)注、每日更新。因此，學(xué)術(shù)期刊需要轉(zhuǎn)變思維模式，樹立“微意識”，提高對微傳播的認(rèn)識，將微傳播放在與編稿同等重要的位置，安排專門人員負(fù)責(zé)學(xué)術(shù)成果的微傳播工作。

其次，依托傳統(tǒng)媒介，拓寬微傳播渠道。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快，大量新鮮的、新潮的信息通過微博、微信推送給人們，人們的時間在無形中被打碎。因此，利用大量時間來閱讀文獻(xiàn)、文章已成為一種奢侈，而微時代的到來則恰如其分地解決了合理利用碎片化時間的問題。學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展潮流，不斷拓寬微傳播渠道，為更多的研究者提供閱讀便利?？梢钥隙ǖ氖?，長期以來紙媒和知網(wǎng)、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫為學(xué)術(shù)成果的傳播作出了巨大貢獻(xiàn)，研究者通過傳統(tǒng)媒介關(guān)注最新學(xué)術(shù)成果，并從中汲取營養(yǎng)，為自己的學(xué)術(shù)研究提供新的借鑒與思路。學(xué)術(shù)期刊要在傳統(tǒng)傳播媒介的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，利用微博、微信、V盤等“微”形式，并結(jié)合微傳播的特點，擇取和提煉簡潔的學(xué)術(shù)摘要，方便讀者把握學(xué)術(shù)文章的主旨，滿足讀者的碎片化閱讀需求，更方便讀者后期進(jìn)行精細(xì)閱讀。此外，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)注重與推進(jìn)APP的開發(fā)，但學(xué)術(shù)期刊APP的開發(fā)涉及資本投入、回報等復(fù)雜問題，這里不再贅述。

最后，將微傳播數(shù)據(jù)納入學(xué)術(shù)期刊評價體系。拓寬學(xué)術(shù)成果的傳播渠道，必須要調(diào)動期刊人的積極性。這就要求評價指標(biāo)、評價體系做出適當(dāng)調(diào)整，結(jié)合各學(xué)科的實際情況，將學(xué)術(shù)成果的微傳播渠道所反饋數(shù)據(jù)納入評價體系，形成更加細(xì)化的指標(biāo)。通過對微數(shù)據(jù)所反饋的信息進(jìn)行考評，可以更好地觀照學(xué)術(shù)反響和社會反響，將單一量化的學(xué)術(shù)評價指標(biāo)轉(zhuǎn)化為富有人文情懷的多元的學(xué)術(shù)評價指標(biāo)。這樣又能刺激學(xué)術(shù)期刊更加重視刊文的學(xué)術(shù)質(zhì)量，促進(jìn)學(xué)術(shù)期刊向更高層次發(fā)展。

總之，學(xué)術(shù)期刊作為學(xué)者發(fā)布學(xué)術(shù)成果、交流學(xué)術(shù)思想的重要媒介之一，肩負(fù)著學(xué)界成果的傳播、學(xué)術(shù)前沿的引導(dǎo)、社會真理的探尋、時代精神的傳承等重要使命。在微時代背景下，每天都有海量信息充斥著我們的生活，對信息的過度關(guān)注會無形中打碎時間、分散精力，給我們靜下心來閱讀學(xué)術(shù)文章帶來了阻力。但反過來看，信息的高速傳播又為學(xué)術(shù)成果的傳播與學(xué)術(shù)思想的交流提供了更加便利的條件，而且加速了學(xué)術(shù)成果“去偽存真”“去粗取精”的過程，為讀者或研究者快速淘汰一批研究價值不高的學(xué)術(shù)文章提供了便利，讓真正有價值、有意義的學(xué)術(shù)成果得到了更廣泛的傳播，并能快速進(jìn)入研究者的視野，為他們的研究提供幫助。因此，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，學(xué)術(shù)期刊要積極適應(yīng)學(xué)術(shù)成果的微傳播，從而為學(xué)術(shù)成果推介創(chuàng)造更多機會。

（作者單位：河南省社會科學(xué)院中原文化研究雜志社）

來源：《中國社會科學(xué)報》（2020年6月2日）

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